2024
03-07
08:55
济南市商河县文化馆
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七岁萌娃反向带火整场秧歌汇演
近日，第四十一届商河鼓子秧歌汇演成功举办。一位跳秧歌的“年画娃娃”——年仅七岁的商河小姑娘“糖糖”表现尤为亮眼，福气满满的模样，憨态可掬的动作，现场效果直接拉满，顿时吸引了全场的目光。
而以她为主角的短视频“萌娃4岁起就开始扭秧歌”短视频，以单条522.2万点击数迅速冲上抖音热搜榜，并引来众多网络媒体平台转发，一时间网络“风头”甚至盖过了整场鼓子秧歌汇演，成为本次商河鼓子秧歌汇演的“团宠”和“流量密码”。
这位酷似年画娃娃的秧歌萌娃叫“糖糖”，来自济南市商河县怀仁镇，四岁起就跟着奶奶跳鼓子秧歌。她喜庆的小模样，熟练轻快的秧歌步，瞬间收获了一众网络“姨母”的喜爱，纷纷留言“这个年画娃娃真可爱”“一看就是奶奶带大的”“娃娃国泰民安脸，福气满满”……
七岁萌娃与千年商河鼓子秧歌“碰撞”营造出的“反差感”，也引起了很多外地网友的好奇心，纷纷开始搜索起“商河鼓子秧歌”等关键词，反向带火了有着千年历史的国家非物质文化遗产——商河鼓子秧歌。
紧跟风口“流量双赢”做好宣传推广
商河县新闻宣传部门也紧跟流量“风口”，围绕小“糖糖”与大秧歌，及时制作了一系列新媒体宣传作品，多渠道进行宣传推广，拾柴添薪保持强热度，并“以小带大”宣传推介商河的非遗文化、地热温泉等地方特色文旅产品，让小“糖糖”反向带火大商河。
七岁萌娃反向“带火”千年鼓子秧歌，也得益于商河县近年来不拘泥传统形式，坚持“以小带大”的宣传新模式，即以特色网络“小视频”带动地方“大宣传”。前有被人民日报等媒体点赞的80后“网红”副县长卖扒鸡，后有日前爆火网络的秧歌萌娃小“糖糖”，网络短视频已经成为商河县对外宣传一条极为重要的渠道。
商河县将网络短视频制作宣推，作为各级宣传队伍的一项重要培训内容，多次邀请专业新媒体运作人员进行授课讲解，打造了多支创意十足、年轻有为的新媒体宣传队伍。
同时，商河县还注重整合社会宣传力量，不断加强与本地摄影爱好者、短视频流量博主交流合作，为他们颁发了“城市形象推广大使”，“城市光影记录者”等荣誉称号，进一步整合这些分散的新媒体力量。在乡村文化旅游节、鼓子秧歌汇演、花博会、温泉节等重要宣传节点，及时邀请、指导这些社会新媒体力量参与新闻宣传报道，既把牢了正确舆论导向，又实现了地方新闻宣传需求与社会新媒体力量的“流量双赢”，起到了“事半功倍”的网络宣传效果。
从小抓起 见证非遗传承的青春力量
随着更多的商河鼓子秧歌短视频爆火网络，越来越多的商河秧歌“小娃”受到关注，“男孩跑秧歌身轻如燕，一看就写完作业了”“小娃娃都跳这么好，这就是所谓的血脉觉醒吧”“还是这些孩子跳的带劲，青春有活力”……留言区造梗金句频出，从几岁到十几岁的秧歌“小字辈”收获了更多网友的肯定与鼓励。
作为一项有着千年历史的非物质文化遗产，商河鼓子秧歌的传承发扬工作，非但没有表现出“后继乏力”，反而展现出一片欣欣向荣的生机与活力。商河鼓子秧歌源于北宋，成于明，盛于清，依靠着各村以老带新、薪火相传，一直生生不息，并发展出多个流派。在商河，鼓子秧歌可以说是上到九十九，下到刚会走，村村都有大秧歌，人人都会扭一扭。
近年来，商河县坚持从“小”抓起，多个学校将鼓子秧歌、花鞭鼓舞等特色非物质文化遗产纳入校本课程，鼓子秧歌的传承教育更加系统化、规范化，并邀请国家级非遗传承人杨克圣等到学校进行现场教学指导，确保教学质量。这些少年秧歌队员近年来多次参加国内外重大节庆盛典，增添了孩子们的阅历，增强了他们的自信心，也为传承发扬非物质文化遗产储备了更多的“青春力量”。
来自商河县实验小学的300名少年鼓子秧歌队员，参加天安门广场万名青少年文体展示活动（资料图片）
